Lot61成立于2013年，是一家专业咖啡烘焙店，总部位于荷兰阿姆斯特丹，拥有一个零售点和蓬勃发展的批发业务。Lot61由两个从小在澳大利亚长大的朋友和商业伙伴创办，后来在纽约开了多家咖啡馆，7年前两人在阿姆斯特丹开店时，Lot61是开启“第三波咖啡”景象的重要一部分。从道德上讲，Lot61源于实施环境和社会责任的农场，它的使命是成为“有史以来最循环的特色咖啡品牌”。与此同时，他们引入了一种新的身份，Lot61咖啡烘焙品牌的LOGO设计升级是由当地的Smörgåsbord公司设计。

在过去的几年里，LOT61一直在经历一场“身份危机”，采用了两三个品牌。从商业角度来说，忙于烘焙和销售咖啡而忽视未来品牌战略和定位并不是一件坏事，但店主认为2020年是调整和提升品牌的时候。我们的宗旨是打造一个具有长寿和烘焙感的现代品牌。
众所周知，咖啡行业拥有精心设计的品牌，因此我们着手让LOT61从人群中脱颖而出。我们首先对世界领先的咖啡品牌进行了盘点，将它们分为四个（美学）类别之一：最小/时髦；传统/成熟；来源/来源；和主流。我们试图将LOT61定位在前两个类别的交叉点，这使得我们从阿姆斯特丹建筑学院寻找灵感而对咖啡烘焙品牌LOGO进行设计升级。

新的标志是Amsterdam学校的一种建筑风格，兴起于1910年至1930年之间的城市。虽然拨号与一些当代的接触，它保留了它的“地方感”。手绘字符“厚”和“薄”都是2:1。

对于咖啡店和品牌来说，旧LOGO太陌生了，看上去太像公司了，而对“X”的强调使它感觉很刺耳。尽管如此，值得赞扬的是，他们还是设法从中获得了一个体面的身份。新的LOGO设计采用了更紧凑的“ LOT61”拼写，从而使棒-圆-棒-圆-棒结构变得非常令人愉悦，该结构突出了字母形式中的粗细2：1比例的古怪之处。这不是一个超级容易阅读的东西-它几乎可以解释为“ Loto1”但是一旦您知道了公司的名称，那一切就很好了。有时候，每个字母之间的音量形成了鲜明的对比，但最终，我真的很喜欢新LOGO设计，部分原因是它使无衬线几何趋势更趋于激动人心。

Coffee Taster风味轮是使用World Coffee Research开发的感官词典创建的。滚轮很漂亮，就像最好的咖啡一样，是咖啡品尝者的直观工具。它代表了咖啡风味的全面而千变万化的景象，但直到现在为止，它从未被用作咖啡品牌调色板的基础。

目前，许多咖啡烘焙品牌都在选择塑料袋，这种袋看起来像在家中充满了麦片。我们的客户热衷于使用他过去在纽约杂货店购买的袋子-感觉坚固且“像砖头一样”的袋子。250克和2.2公斤的包装袋标有标准LOGO，而1公斤的包装则标有俏皮的打扰版。

旧的包装很好，很好用，但是这些新的袋子真是太棒了。颜色组合很棒，我喜欢大小包包的不同。即使我花了十年的时间才喝完那些咖啡，我还是会买一个1公斤的袋子来装这个杂乱的商标……但我不会的，因为咖啡就是生命。在包装正面的小字体和大字体的侧面看起来确实不错，但我想知道这是否也需要一点奇怪，或是一种方式，以配合更多的标志。不过，我还是个粉丝。

从上面的图像网格你可以看到，Lot61已经真正接受了他们的标志设计，把它放在一切可能的地方，包括他们的黑色咖啡机在左上角。在一个圆圈中的“61”速记标志是品牌的一个很好的延伸，它有可能使数字本身，无论设计，一个高识别元素的小型咖啡烘焙机。总的来说，我很欣赏这是如何不符合任何一般的咖啡烘焙潮流-可能有点简约-并建立了一个大胆的视觉语言几乎通过标志单独。