Asphaltgold成立于2008年，是欧洲最具影响力的运动鞋店之一。由丹尼尔·奔驰开始，该公司只在德国达姆施塔特，法兰克福附近的一个城市一个砖和砂浆商店，但其销售的大部分来自其在线商店-占其业务的90％，根据这篇文章，并根据另一篇文章，每个月总共有数千个运动鞋。为了支持在线商务，Asphaltgold拥有自己的合适应用程序他们测量了所有可以想象的鞋子，然后根据您知道的适合自己的鞋子为您要购买的鞋子提供建议。该公司非常致力于社交媒体，总共拥有150万名追随者，其吸引力的很大一部分来自与流行鞋类品牌的独家限量版合作。最近，Asphaltgold推出了由位于法兰克福的Arndt Benedikt设计的新logo。

“堆栈”logo构成了设计的创意核心。logo设计的三个组成部分形成一个A，同时代表ASPHALTGOLD在内容上涉及的主题领域，这些主题领域在日常工作中起着主要作用：文化，美学和奉献精神。除了A之外，logo还刻意唤起运动鞋领域的众多关联：从堆叠的鞋盒到运动鞋鞋底的轮廓，再到不朽的金字塔象征，它以眨眼的方式考虑了ASPHALTGOLD在运动鞋社区中的重要性。
用于文字标记的字体首先反映了ASPHALTGOLD的美学方法。同时，通过选择狭窄的怪诞图案，可以以节省空间的方式使用相对较长的品牌名称。

对于旧logo，我将承认无知，并假设我错过了一个重要参考，也许是关于运动鞋的文化，关于为什么logo中有一只猫，或者没有隐藏的参考，其含义是猫在沥青上行走。仍然，不确定为什么有一只猫，但是即使我理解它，它的怪异的条纹图案和像蝙蝠侠面具一样的眼睛也不是很好。FF DIN中的字标在联想上是很好的和完美的德语，但肯定是累了。新logo以一个伟大的新图标重新开始，该图标既是抽象的“ A”，又是一堆鞋盒。它看起来像一堆鞋盒，图标的昵称为“ The Stack”。除了预期的含义外，该图标看起来还很酷，就像您在苏联徽标中可以找到的一样。单词标记在简明的无衬线字体中看起来很牢固，其紧紧的字母间距很好地匹配了堆叠之间的接触方式。多种锁定方式都经过了很好的校准，以使徽标具有很大的灵活性-我低调地在左侧挖出了图标最小的版本。

徽标不仅在这种标语风格的场景中而且在身份方面都与非常漂亮的衬线配对，并且是样式对比但态度相似的非常成功的组合。

几个“企业”应用程序很好-这可能是我所见过的最好的返回表格。通过旋转和切掉“ Stack”徽标，Arndt Benedikt开发了一种有趣的机制，使设计既简单又可变。就可用性而言，徽标和视觉系统在各种媒体上（即在所有数字和模拟应用中以及在所有接触点上）全面起作用特别重要。因此，“堆叠”也可以在服装应用中平滑地印刷或绣花。

考虑到印刷元素，所选字体混合使用清晰的层次结构和定义的应用程序区域有助于形成典型的ASPHALTGOLD外观。清晰的指南和全面的设计模板可确保每天轻松使用设计，同时增强识别价值。
总的来说，主要的重点是获得清晰整洁的外观，不仅解决经典运动鞋主题，还解决时尚界，并且在竞争中脱颖而出。高质量，优雅且同时平易近人的图像世界也确保了这一点。

该标识迅速发挥作用，其图标在背景中以大尺寸用作产品照片的背景，并且再次使用了衬线和无衬线的组合，可以将其呈现为与照片和图形形成对比所需的任何颜色。从某种意义上说，该系统没有太多内容，但是在其简单性内却感觉十分多样且充满活力。

总体而言，这是一个巨大的进步，它具有1990年代末的街头文化氛围，该氛围已更新至2020年代，一次可以发布一个Instagram故事