回顾一下2018年俄罗斯世界杯，万达赞助约合9.5亿元人民币成为FIFA最高级别赞助商，海信、蒙牛，约7亿左右。但从最终的投放效果来看， 万达并没有给观众留下任何传播记忆。蒙牛则聘请梅西做代言打出“天生要强”的口号，但梅西在阿根廷与冰岛的比赛中点球被扑，蒙牛的“天生要强”世界杯广告遭遇了大批网友的恶搞，无辜躺枪。

2022年卡塔尔世界杯中国企业万达文旅，海信、vivo约赞助了14亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，中国无疑是本届世界杯的最大赞助商。

愉悦创意从品牌策划营销角度看本届世界杯广告：

海信是否违规广告法？

世界杯直播中中国海信打的“Hisense 中国第一 世界第二”字样特别显眼。海信在2022世界杯上打的广告语是否触犯国内《广告法》规定不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，以及《反不正当竞争法》？

其实海信使了歪招即是对于境内企业在境外的广告行为，难以用《广告法》《反不正当竞争法》进行监管。不过相关部门可监督该广告在国内播放行为，比如采取技术手段屏蔽争议广告，显然直播是不大好实现这一屏蔽。

全世界看到的赛场边栏广告都一样吗？

答案是“可不一样！”。采用黑科技DBR技术——数字广告牌替换技术，即在电视实况转播的情况下，在转播画面中将广告牌虚拟化更替画面，让不同地区的观众看到不同的广告内容。

2022卡塔尔世界杯中国品牌广告投放有蒙牛、万达、vivo、海信赞助了现场广告。央视则接来蒙牛、猎聘、58同城、boss直聘。

愉悦创意认为央视在选择投放的策划实在不合人意。世界杯是世界体育大事，观众真的是看比赛快乐的时候，都逃不开“工作”二字？2018年俄罗斯世界杯，BOSS直聘砸1个亿的洗脑广告确实给观众留下印象，只不过或多或少其中有反面的牛皮藓广告印象。

2022年央视世界杯无疑是一场招聘求职APP的广告较量。

招聘与求职中由于信息错乱，双方了解不深，导致投错行，招错人给双方带来损失。所以招聘求职要高效，要精准，才不会浪费用人单位和求职单位的时间。这是职位供需的特点。愉悦创意浅析目前央视投放的行业广告：

【BOSS直聘】

最佳，直观讲需求。

1、讲APP高效，2、用“配合你”表达app辅助筛选精准职位。3、用超大字报形式强调“找工作上BOSS直聘直接谈”这也是BOSS直聘的APP破局优势老板与人才直接线上交流避免信息差。BOSS2018世界杯投了1个亿学的广告经验？借用沈腾把工作比喻成踢球，也能让观众更好理解。

【猎聘】

看球赛的心理没心情看你讲略LOW的创意故事。

用“一个萝卜一个坑”的创意讲精准职位，创意大于内容。这么贵的广告费，有点浪费。观众记住无厘头的人飞起来，但记不住猎聘有何特色。哪怕品牌方认为是精准投职位，这个视频也无法让人信服。

【58同城】

最差，你把整个便利店的产品都跟我介绍了。

但是我只是口渴还喉咙痛，只想知道你有没王老吉或加多宝。

乱糟糟讲太多业务板块，反而一个没记住。只记住58。相当打全面，打全面就近似打APP简介。往往用户应该是因为某个需求再选满足需求中最好的app。58同城从视频画面图形，音频，文字大小都想着尽量多些内容，无疑反效果。

在自媒体、数字时代、信息繁多、消费者更能从简单简约直接的方式获取信息或服务。

烧钱显然可以让广告出效果，但如果没有精准品牌定位和投放策略，投入与收获必然不对等。