FARMER BOB是什么？：

2013年，FARMER BOB诞生于麦田，顺应年轻人消费趋势，其名字取自于艺术家FARMER喜欢的画家BOB ROSS和雷鬼音乐人BOB MARLEY，自诞生起就自带艺术基因和潮流态度。一开始他就凭借着农民伯伯形象俘获了大批忠实粉丝。他同麦田一样，质简、归真、坚守内心秩序，同时，又带着一股独特的艺术潮流魅力。FARMER BOB在世界上不断游历、探索，例如与高奢车企玛莎拉蒂联名推出系列潮玩藏品，现身草莓音乐节发布彩胶唱片，还携手Josh Mayhem、Henri Matisse等知名艺术家诠释艺术潮流，随着越来越多风格鲜明的产品诞生，这种独特的“麦田气质”散播到了全世界。

自泡泡马特上市后，盲盒经济迅速爆发。盲盒经济推动了手办制作工艺产业，盲盒也似乎是ip手办的另一个代名词。

年轻一代正在用消费特定产品与服务的形式构建属于自己的精神领域，表达他们所认同的品味、观念和态度。

2022年12月21日的上海淮海中路，以“麦田原生”的主题出现了，从“潮玩IP设计”升级为“以IP价值驱动的艺术潮流品牌”。

2023年3月10日，FARMER BOB上海旗舰店再次更新升级亮相，淮海中路又掀起了一股印有FARMER BOB鲜明标签的艺术潮流浪潮。将麦田农村概念演绎到生活，精致的饮品，果蔬造型的甜点，农场主题的家具，置身草堆的座位区，不像收银台的收银台，叉车当货架陈设。

收银台

楼梯口的推车道具

家具

叉车作陈设道具

FARMER BOB走在突破与创新的前沿， 既不少女也不少男，但少女少男通吃。以农村为主题的ip确实可以与众多“梦”“幻”“拟人”拉开距离。

FARMER BOB旗舰店的空间设计别有风格。将麦穗、草垛、苔藓等元素翻转、倒立、漂浮。表达了FARMER BOB愈加强大的想象力与延展性，让人们看到冲破规则束缚后的更多可能性，就如非常巧妙利用空间，甚至用镜面设计将空间“无限扩大”。

利用3面墙做镜面无限扩大空间

自然甜点

FARMER BOB还同步发售了“麦田新生”系列新品，以“形、声、闻、味、触”五感为艺术体验媒介，设计出“遇见山川”“风吹麦田”“雨后青苔”“重塑风味”“田野麦香”“一击全中”6款产品，唤起了玩家粉丝的情感共鸣，现场异常火爆。当盲盒周边产品仅是旗舰店的一部份，更多是带给粉丝进入空间的整体体验。

愉悦创意认为ip不应只停留在一个“人物”的视觉艺术不断变化，如助力泡泡马特上市的Molly一直以主题盲盒推出市场。不少后来者跟着效仿，但成效并不大。IP在本身没有深入人心的情况下进行主题变装很可能是反效果。更应该注重ip本身内涵。一个ip如同一个人，也如同一个品牌。品牌主张的是否是受众喜爱的推崇的。才能与受众共鸣，而后成为粉丝。与粉丝的心智、精神、生活困境等等达成有效沟通。

某种角度来说，ip是这个时代年轻人需要的治愈专属形象物。

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