1964年第十八届夏季奥林匹克运动会，为面对来自全球各地，不同文化人群，语言文字的隔阂不可避免。因此日本首次使用以图形代替运动项目识别和导航图标设计。1964年东京奥运会结束后，日本将奥运运动图标无偿提供给所有国家进行再设计。从那起便有了奥运项目图标VI设计的传统。不同国家根据这种设计基础上运用自己特色国家文化元素设计。

日本东京 2020 奥运会动力学LOGO设计再次惊艳世界。2020东京奥运会和残奥会运动项目的动态图标设计，是奥运会历史上首次以动画的方式制作运动项目图标。在奥运会视觉设计上，东京再开先河。

从第十八届的奥运会图标可见，图形设计超越与文字及语言的传播界限。为何往往导视系统设计的图形比文字更大就是这个道理。假想在荒野异域文化，遇见异国人。语言不通文字不通的情况下，你可能听不懂“left”“vasakule”也看不懂这些文字，但假如对方往左边指。你便知道应该由左边走。

logo设计或品牌策略设计也是如此，有时候需要将品牌浓缩成一句差别与“竞品/同行”的话。这句话可能是品牌的优势，或品牌的差异，或品牌的诠释，或品牌的战略定位等等。再将这话转化成一个图形。让大部分消费者可以短时间内记住品牌。消费者普遍认同的才形成有效沟通。例如跟朋友说打个勾的那个运动品牌。三条线的那个运动品牌。湖蓝色的那个首饰品牌。黄色MM的美式快餐。前脸2个进气口的车。包装文案设计都很土的椰汁。朋友就知道是哪个牌子。

愉悦创意在此也做过诸多实验，如捉住市场上颜色杂乱的烘焙店，愉悦创意特为新疆乔治香颂设计“蓝色的面包店”（详见乔治香颂烘焙连锁店设计案例）。"有个草莓的烘焙品牌"（长春的黑草莓连锁店品牌VI设计）。